Современный офис
Канцтовары из Китая

Канцтовары из Китая

 

Недавно в деловом журнале про Китай была опубликована статья, в которой рассказано почему 95% канцелярских товаров в России производятся в Китае. Для людей, которые работают в сфере канцтоваров ничего нового, наверное, она и не откроет, а вот для обыденного покупателя, думаю, будет весьма интересной. Привожу ее полностью, без сокращений.

Канцелярия из Китая: дешевле – значит, больше

Стоит признать, что науку завоевания рынков китайские производители освоили на отлично. Достаточно вспомнить, в каком виде была предоставлена помощь Молдавии после прошлогодних апрельских волнений, в результате чего были разгромлены парламент и президентура. Китайцы помогли молдаванам своими канцтоварами на сумму, превышающую $700 000.

Клей, ручки, краски, фломастеры, папки, файлы и бумага, вот неполный перечень товаров, поставленных ни куда-нибудь, а аккурат в государственное учреждение. То есть, именно туда, чьи потребности, как правило, дают возможность подняться на местном рынке любому поставщику, любому производителю.

Под тенью китайского степлера

Примерно то же самое происходило и в России в первой половине 90-х гг., когда на ее рынок хлынула иностранная продукция. Стране нужно было подниматься или хотя бы существовать, при этом мало кто думал о разнообразии и привередливости. Тогда российские граждане, может, впервые массово стали применять в делопроизводстве доселе невиданные приспособления, например, степлеры. В основном “канцелярия” была азиатской, максимально дешевой. Как результат, к 1998 г. в структуре импорта канцтоваров продукция из Азии, в основном из Китая, составляла 65%, следом шли Западная Европа и США со своими 20 %, 10% составляли канцелярские принадлежности из Восточной Европы, на прочие уходило 5% импорта. Участники рынка объясняют успех китайской продукции низкой себестоимостью и относительно высоким качеством.

С тех пор тень Китая прочно прописалась на российском рынке канцелярских товаров. Даже когда в начале 2000 г. стали появляться отечественные производители, в массовом сегменте выиграть ценовые войны им было весьма затруднительно. Как говорили представители российского канцелярского бизнеса, низкая заработная плата в Китае, разумная налоговая политика и, как следствие, низкая цена китайской продукции создавали ситуацию, когда без значительных финансовых вливаний российским производителям закрепиться на рынке практически невозможно.

Бренд под названием “канцелярия”

Нет, были, конечно, схемы, позволявшие местным производителям держаться в тонусе. Только ни о каком собственном бренде, да и качестве в таком случае рассуждать не приходилось. Как пример, мимикрия под китайцев. То есть, изготовление заведомо низкосортной продукции, не кондиции, на которую затем наносилась надпись “сделано в Китае”. Между прочим, этот сценарий работал и весьма успешно, давая возможность небольшим фирмам оставаться на плаву.

Стоит отметить, что основной особенностью российского рынка в этой связи стало практически полное отсутствие сильных брендов. Как говорят наблюдатели, покупателей просто приучили к неприхотливости. Хотя трудно утверждать, что период постперестроечного дефицита был стимулирован кем-то из производителей канцелярских товаров. Скорее, они просто использовали ситуацию, заполняя пустые прилавки наиболее дешевой продукцией. На более дорогую просто не было спроса.

Тем не менее, выбор покупателей сегодня больше зависит от присутствия товаров на прилавках магазинов, чем от наличия брендов. В российском канцелярском секторе вообще сложно с понятием “бренд”. Тем, что проще в изготовлении, торгуют российские производители. Где технологии чуть сложнее – обосновались производители из Китая. В основном это дыроколы, степлеры, подвесные папки. Но и в “своем” секторе российские компании-производители вынуждены вести борьбу на два фронта. С одной стороны демпингуют китайцы, с другой – давят российские поставщики сырья и продавцы. Последние, как, впрочем, и в пищевом секторе, давят поборами за право размещения товаров на прилавках. Им проще разместить большие заказы в Азии, чем из кусков собирать вал в России.

Главное – дешевле и больше

Китайские канцелярские товары, несомненно, оказывают большое влияние на российский рынок. Их качество за последние годы значительно выросло, дизайн не уступает европейскому, да и “европейцы” свою продукцию подчас производят в Китае, поэтому в некоторых товарных группах доля азиатской продукции доходит до 30-60%. Хотя продать их под китайским лейблом бывает либо очень трудно, либо приходится отдавать задешево. Тем не менее, в Россию идет товар с фабрик Поднебесной, где технологии достигли уровня, когда не нужно беспокоиться за качество продукции. В итоге почти 80% российского канцелярского рынка занимает продукция из КНР.

В стратегии освоения китайскими производителями канцелярских товаров российского рынка можно отметить два направления. Первое – когда крупные производители с известными именами устанавливают фиксированные потребительские цены, а затем предоставляют большие скидки (до 55%) оптовикам и розничным торговцам, которые те делят по своему усмотрению. Второе – при плавающей потребительской цене. Здесь розница имеет прибыль около 50%. А посредники стимулируются на небольшие заказы. Дело в том, что чем больше заказ, тем меньшую скидку можно получить.

Но в любом случае нынешнее кризисное время наложило свой отпечаток на “канцелярский” рынок значительным ростом спроса на дешевый товар. Этим не преминули воспользоваться продавцы, обратив свои взгляды на Поднебесную. То есть ситуация начала 90-х проигрывается в новом исполнении. Кто знает, может и теперь кое-кто из российских производителей, чтобы остаться на плаву, вспомнил испытанный способ – мимикрию под китайцев. Правда, на этот раз такой плагиат в отношении Поднебесной не просто фиксирует имидж “китайская продукция дешевая и некачественная”, а играет на понижение возросшего уровня качества производимых в Китае канцелярских товаров. Ведь соперничать с китайцами по качеству теперь гораздо сложнее.

Источник — ChinaPRO – Деловой журнал про Китай.


просмотров: 1271
Search Results from Ebay.US* DE* FR* UK
Search Results from «Озон» Бумажная продукция.
 
Avery Zweckform Этикетки для одежды Living 4 формата
Avery Zweckform Этикетки для одежды Living 4 формата
У маленьких детей всегда так много маленьких вещей – курточки, носочки, штанишки, шапочки. И так просто что-нибудь перепутать в яслях, школе и деском саду. Если ваше ненаглядное чадо возвращается домой в чужой шапке, то вам надо принять меры! Попробуйте наклеить этикетки с именем вашего ребенка на всю снимаемую одежду. Наши этикетки приклеиваются без утюженья и выдерживают не менее 30 стирок и сушек (а после этого дети уже из них вырастут).

Материал: пленка.
Кол-во: 1 лист/15 этикеток.
Применение: для надписи от руки.
Область применения: надежное крепление, приклеиваются к любым видам ткани, кроме джинсовой....

Цена:
296 руб

ArtSpace Папка для черчения 10 листов с горизонтальной рамкой А3
ArtSpace Папка для черчения 10 листов с горизонтальной рамкой А3
Бумага для черчения "ArtSpace" с горизонтальной рамкой подходит для выполнения графических работ как чернографитными карандашами, так и тушью. Блок листов из плотной офсетной бумаги с горизонтальной рамкой, формат А3, 10 листов. Обложка - мелованный картон....

Цена:
66 руб

Action! Набор тетрадей 60 листов в линейку 4 шт
Action! Набор тетрадей 60 листов в линейку 4 шт
Набор "Action!" включает в себя 4 тетради формата А5.
Обложка каждой тетради изготовлена из мелованного картона. Внутренний блок каждой тетради состоит из 60 листов в линейку....

Цена:
129 руб

Апплика Бумага акварельная Родная природа 10 листов формат А4
Апплика Бумага акварельная Родная природа 10 листов формат А4
Акварельная бумага "Апплика" формата А4 и плотностью 180 г/м2 выполнена с содержанием хлопка. Такая бумага имеет немного рыхлую, пористую структуру, благодаря чему она отлично переносит влагу. Она буквально впитывает воду и "удерживает" краски на своей...

Цена:
43 руб

Бумага для заметок "Erich Krause", с липким слоем, цвет: неоновый оранжевый, 80 листов, 7,5 см х 7,5 см
Бумага для заметок "Erich Krause", с липким слоем, цвет: неоновый оранжевый, 80 листов, 7,5 см х 7,5 см
Бумага для заметок "Erich Krause" - эффективный офисный инструмент, позволяющий рационально организовать работу, используя разнообразные цвета для обозначения дел разной важности. Листы выполнены из цветной чистоцеллюлозной бумаги самого высокого...

Цена:
54 руб

ArtSpace Тетрадь на кольцах Винтаж Цветы 100 листов в клетку
ArtSpace Тетрадь на кольцах Винтаж Цветы 100 листов в клетку
Тетрадь на кольцах ArtSpace "Винтаж. Цветы" отлично подойдет для хранения важных записей по учебе, работе или для повседневных заметок.
Обложка тетради выполнена из плотного картона с глянцевой ламинацией и оформлена ярким рисунком. Внутренний блок...

Цена:
249 руб

ArtSpace Тетрадь на кольцах 80 листов в клетку цвет оранжевый
ArtSpace Тетрадь на кольцах 80 листов в клетку цвет оранжевый
Тетрадь на кольцах "ArtSpace" отлично подойдет для хранения важных записей по учебе, работе или для повседневных заметок.
Тетрадь с пластиковой обложкой яркого и насыщенного цвета станет стильным аксессуаром как в институте, так и в офисе. Вырубка...

Цена:
122 руб

Блокнот ФСБ 32 листа
Блокнот ФСБ 32 листа
Блокнот "ФСБ" прекрасно подойдет для записи повседневных дел, важных событий и своих мыслей. Обложка в военном стиле и оформление страниц, сделают этот аксессуар особенным для людей занятых в силовых структурах.
Преимущества:
удобный формат...

Цена:
29 руб

Centrum Бумага цветная Королевская академия 16 листов 8 цветов
Centrum Бумага цветная Королевская академия 16 листов 8 цветов
Бумага цветная Centrum "Королевская академия" позволит вашему ребенку создавать всевозможные аппликации и поделки.
Набор состоит из 16 листов бумаги.
Создание поделок из цветной бумаги поможет ребенку в развитии творческих способностей, кроме того, это увлекательный досуг....

Цена:
18 руб

Фолиант Блок для записей Орнамент 8,5 x 8,5 см 200 листов
Фолиант Блок для записей Орнамент 8,5 x 8,5 см 200 листов
Блок бумаги Фолиант "Орнамент" идеально подходит для быстрой фиксации информации.
Блок бумаги изготовлен на картонной подложке, листы проклеены по торцу. Благодаря специальной проклейки, листы блока не рассыпаются. Порядок на столе гарантирован....

Цена:
43 руб



2003 Copyright © «Офис.PeterLife.ru» Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Магазины канцелярских товаров. Каталог канцелярских товаров.
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт
  Яндекс цитирования Яндекс.Метрика